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冯小刚御用海报设计

www.someabcd.com  网友分享于:May 19, 2018 1:31:03 PM

   离“凡客体”获得《新周刊》年度盘点十大营销,过去5年多了。炮制这一流行文化的广告公司,往幕后又沉下去近5年了。

冯小刚御用海报设计 三联

  这家广告公司没有消亡。

  而是将仅剩的一点儿自我叫卖的时间,留在了广告和电影海报作品里。他们往幕后退得有多远,他们的作品就向大众靠得有多近。

  凡客辉煌不再,而它却创造了超越“凡客体”的创意作品——电影海报设计。

  它设计的电影海报,制造热点的同时,也成为了经典。能在时间点上快速引燃,也经得起长时间的淘沙。以上6副海报只是冰山一角,它们也许没有掀起“凡客体”般的模仿风,但是相较于前者更多在网络和高学历人群中走红,这些电影海报,已经成为了普罗大众的日常用品,悄无声息,离他不得。这就是它比“凡客体”走得更远的地方。

  这家革自己命的广告公司叫:

  远山广告。(为啥叫这名?我也想知道)

  这家公司,这么牛逼,却消失在行业媒体近5年了。

  打开它的官网,清新素雅的画面,藏着一把刀——专业创意。

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  并不是每家广告公司做创意都很专业,就像不是每家广告公司都把“电影海报设计”和“广告”作为并重对待的业务。远山广告,是国内第一家这么做了且这么说的广告公司。

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  在它的官网,我们再一次找了“电影”的半壁江山。作为“竹也文化”创始人电影海报设计的启蒙之地。

  这一次,我们主要聊聊远山的电影海报设计。

  一、姜文和冯小刚的御用电影海报设计

  远山广告近5年没有接受媒体采访了,但是,它的创始人之一邱欣宇,2015年跟着罗永浩的采访和坚果手机的广告刷了一次屏。

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  (截图来自界面《罗永浩:为了不切实际的野心和欲望》)

  是的,他直接点拨了坚果手机广告语“漂亮得不像实力派”的诞生。甚至,有人猜测锤子科技的广告代理商是远山,如果你知道答案,请留言告诉我。

  能被老罗这么认真挑剔的人认可的广告公司,当然不是盖的。

  姜文自2007年以来的3部电影,海报设计全部包给了远山广告。

  您要说您没看过这些海报,都不好意思说自己看过姜文的电影,不信拉个普通观众问一问。据公开资料显示,姜文此后的绝大部分电影延展也被远山承包了,比如《太阳照常升起》的,比如《让子弹飞》的。

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  冯小刚紧随姜文之后,自2010年以来的4部电影,海报也全包给了远山广告。

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  小刚这四部电影的海报,以《唐山大地震》和《一九四二》的为绝。前者不仅精准抓住了废墟中孤漠邋遢的小女孩的震感,而且用“23秒,32年”一句文案说明了地震的重创。后者,左边是战火密布,右边是冰雪逃亡。兵荒马乱的烈焰和灾荒逃难的冷酷,越对比越残酷。

  想得到,做得出,这或许是远山成为两位大导的御用设计的根本吧。

  二、广告圈微博粉丝最多的网红创始人

  广告人的专业之一就是把客户在目标人群中捧红卖货,而大部分广告人却连自己都推不出去。这不知道算不算一个打脸的悖论。

  还好,也有一些广告人,能把客户捧红,也能让自己走红。东东枪做到了,胡戈做到了,金鹏远做到了……远山广告的创始人邱欣宇不仅做到了,还做成了广告圈微博粉丝最多的网红。

  278多万粉丝,我滴妈呀,可够数个把月的。

  是不是微博粉丝最多的广告圈网红?网红转行做广告的闭嘴。

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  邱师傅就是这位,这位就是@二逼瓦西里,如今江湖人称邱胖的@二逼瓦西里04年的时候还蛮苗条(下图)的呢!

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  作为远山广告两大灵魂人物之一,创意高地,国内扛把子级的文案。邱师傅的履历足以揭开远山牛逼原因的一半。

  1995年,北大国际政治系毕业的邱入职北京奥美,而往前推3年,一个在上海大学任教了7年的复旦高材生,为了改善经济条件,弃教从文(案)闯入了上海奥美。十多年后,当邱胖凭借方正金融TVC温情爆红时,远在上海的年轻人也指导出了“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”的广告金句。这位上海的年轻人已年过半百,成为了广告圈的大佬,执掌着同盟广告的创意帅印,这是我们以后要八卦的故事。

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  2007年,身居北京奥美创意总监的邱师傅,和徐顺利(另一位灵魂人物,前奥美制作总监)创立远山广告。

  奥美期间,邱主导了动感地带、长城葡萄酒等经典传播战役,写下了“我的地盘我做主”、“三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年”、“十年间,世界上发生了什么?”、“两个不懂红酒的家伙”等经典文案。远山创业后,他缔造了凡客体、“23秒,32年”等金句。

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  (颇有几分像歌手庞龙胞弟的徐顺利)

  远山广告,据传个个兵强马壮,比如上篇竹也创始人黄海,更是强中强。据一篇名为《远山传播:“3+X”的不羁与实在》的记录,2011年,黄已成为远山广告三大核心人物之一,也难怪俺写竹也和黄海的时候,总绕不开远山广告,毕竟,黄有近半数的电影海报设计作品是在远山完成的。

  说回邱胖。

  虽说极少接受媒体采访,邱老师在微博可是重度话痨一个,他犀利,他实在,他机智,他幽默,他在犯二和牛逼间自如切换。他互动的踪迹,甚至,被不少网友猜测和@衣锦夜行的燕公子有着你可以想象的关系。别瞎想。

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  (截图来自@二逼瓦西里)

  诺,远山,这可是小品演员和歌手合开的广告公司。又占一个唯一。

  三、承包华语电影好海报的九年展

  “判断一个广告人是不是过气,跟他聊作品就行。他要是还拿5年前10年前的作品给你说事,那就是江郎才尽,昨日黄花,广告业就是一个浮浅、快速的行业。”邱胖在约5年前的一次采访中说道。

  所以,当我们撇开凡客体(2010年),抛开获得2012年长城广告奖全场大奖的方正金融温情TVC,丢开一切远山的广告作品,仅就它的电影海报设计,来一个编年展览,看看他和他的远山广告是否过气了?

  认真看,万一发现了点儿什么呢?

  2007年

  《太阳照常升起》-电影海报

  2008年

  《梅兰芳》、《我叫刘跃进》、《硬汉》-电影海报

  2009年

  《风声》、《秋喜》、《白银帝国》、《疯狂的赛车》、《建国大业》-电影海报及延展

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  2010年

  《唐山大地震》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《雪花秘扇》、《爱出色》-电影海报

  2011年

  《金陵十三钗》-电影海报

  2012年

  《一九四二》、《白鹿原》、《夜店诡谈》-电影海报

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  2013年

  《警察故事2013》、《致青春》-电影海报

  2014年

  《一步之遥》、《微爱之渐入佳境》、《白日焰火》、《私人定制》-电影海报

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  2015年

  《老炮儿》、《聂隐娘》、《解救吾先生》、《命中注定》、《一个勺子》-电影海报

  2016年

  《发小》

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  《电影世界》杂志,2012年度最佳海报,2张全被远山包揽,听一听这份老牌电影行业杂志是如何评价远山的作品的:

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  搜集本文素材时,刚巧碰到远山官方微博发布了一款最新的电影海报作品。

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  看样子,他们要无可避免的在承包电影海报好设计的第10年,任性的玩下去了。

  远山广告,已经有5年,没有采访流出。5年间,它自我宣传的声音在业内渐熄,身影只在少数重磅级的广告奖项的名单里出现。换个角度看,它的作品,却透过广告和电影海报,正在润物无声的走入千家万户,走进无数非广告人的心底。

  看似游离广告圈,其实他们一直在用作品,影响大众的创意品评水准和审美水平。当你再一次琢磨远山的自身广告语“专业创意”,莞尔一笑后,像看到一把大刀,向这个世界的某些荒谬砍去。

  远山广告。

  这位影视圈和广告界的双料创意之王。

  它的传奇,我已讲完前一半。



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