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海报设计中的标志形象延展

www.someabcd.com  网友分享于:May 19, 2018 1:32:00 PM

  标志符号学, 从符号学的角度解读和管理标志设计

  有了标志对于企业而言还是远远不够的,品牌需要推广,不能只有一个标志贴来贴去,所以才需要VI辅助形态、海报等的延展设计,在这些设计中,标志形象如何统一的延展,以及怎样通过品牌定位来进行创意呢?这是一个标志设计师该具备的品牌形象设计能力。

  现在给大家分享一下,自己的经营和案例,"艾米摩尔"女鞋品牌的品牌形象延展。看看如何从品牌标志到品牌形象进行延展。

  艾米摩尔是我设计的一个女鞋品牌案例,经过很多轮很多标志提案之后,标志确定如下:

海报设计中的标志形象延展 三联教程

  图形由名字中的两个A,变成了鞋子,由抽象的鞋带结合在一起,中间的心,代表着爱---"艾"米摩尔。

  (还有其他几个备选方案,参见我的原创案例)

  为何确定这个标志?也需要解释下,不仅仅是老板的品味觉决定的,在做品牌标志时,有了明确的品牌定位之后,标志的风格基本是可以预估的,这和没有定位的标志设计不同。一般的标志客户基本没有品牌意识,更别提品牌定位。所以标志设计的风格创意基本都是有设计师的创意,和客户的喜好决定。但是对于竞争激烈,实力相对雄厚的大企业来说,标志设计需要在整体的品牌策划之后才开始设计,甚至是起名字,也在品牌定位之后,这个品牌的名字就是我们起的,确实想破脑袋,还要考虑的注册问题!

  这是个时尚品牌,其定位是制鞋工艺的卓越,品牌策划之后,品牌故事和背景都被安置在意大利,对于国内人士而言,鞋子品牌形象风格的感觉都来自以往国外品牌的 消费,时尚女鞋品牌标志可以大致按照原产地分成几类风格,法国风格,美国风格,意大利风格等等,他们有的习惯字母简约的简约,有习惯图形的复杂与精致,我们的这个标志就是要给消费者明确的原产地暗示,和品牌定位的引导。(由于涉及商业机密,恕不能讲明确,大家明白设计思维方法就行)。

  有了标志,后面的形象如何延展?

  需要结合定位,和产品设计的风格。此品牌的主要定位就是"卓越的制鞋工艺",那么如何展示这种工艺的精致和艺术气质哪?

  我拿这个品牌的店面海报来做讲解:先看草图:

  为了和很多的模特照片类女鞋品牌海报进行区别,我采用产品展示的风格来设计这组海报,(一是为了方便制作,二是因为客户在广州,离得远,模特产品的不好协调,当然还有成本考虑)。

  因为这个品牌是新品牌,且设计的是第一组形象海报,那么第一组海报的主要目的当然是要突出品牌标志及品牌定位,而不光是为了展示产品。

  首先,我需要考虑"对这个标志而言,最适合的展示形态",我将标志分别放在各种几何形态里,发现圆形最适合这个标志(如上图中的左边的海报)选择紫色系,是因为品牌的主色系定的紫色为主。

  那么仅仅有这个圆还不够,圆形又如何起到展示的作用呢? 圆形 + 展示 ----发散联想----舞台上的聚光灯的形态是圆形,于是有了上图右边的海报。所以我确定了这组海报的基础结构形态,都是圆形在中间,标志字体在下方。以上两幅算是品牌标志展示和品牌基础调子的确定。后面就是要将品牌定位的延展形象放进这个模式里:

  品牌定位海报设计:

  这三幅草图是AMIAMO品牌定位"卓越工艺" 的海报概念草图,由"工艺" 结合 "意大利",发散联想到意大利的雕刻,教堂壁画,歌剧院,都是艺术极致的表现,将这三个艺术视觉符号作为"卓越工艺"的符号提炼出来,再结合我确定的形式,就有了上面三幅草图:

  第一幅 是 大理石雕刻成的鞋子,在罗马大理石柱子上展示,先前定下的圆形在这里变成了灯光,由于这幅海报需要3D见面,我只画了个草图示意,后面的建模交给建模师了。

  第二副 是 天顶闭环,有很多天使围着,这里面需要一个水彩壁画效果的鞋子,交给插画师完成了,我在此处做了示意。

  第三幅 是歌剧舞台,圆形是聚光灯的聚焦,为了表现隆重,鞋子变成了金子效果。

  为了配合画面,每幅海报里的品牌字体都会随着主题变化,第一个是大理石质感,第二幅字体是油画,第三个是金属质感,如下图:

  以上是品牌定位海报。下面是鞋子产品设计风格海报:产品分为"生活休闲类的鞋子","时尚感很强的舞台妆似的鞋子""运动休闲的",为了统一的展示,我还是用圆形风格,效果如下:

  第一幅 生活休闲类 ---- 很多生活用品剪影符号 组合成鞋子,字体就是换了下统一的颜色。

  第二幅 舞台鞋子类 ---- 就用了幻彩等效,同时也是为了和前面的歌剧创意区别,字体是钻石组合成的。

  第三幅 运动休闲类 ---- 用标志的手写效果子图组合而成,鞋子的形态也变成了有鞋带休闲鞋子。

  截屏一个舞台妆效果图:

  这个效果是从女孩子晚上出去参加舞会,约会等,联想出来的效果,无论是酒吧、宴会、还是路边的霓虹灯,都能联系到这个效果。素材很好找,AI处理下就行了,花不了多长时间。

  由于这几幅海报的图形调整都是标志设计师能搞定的事,所以海报基本就一次成形,不用另作处理了。由于创意思路清晰,做起来也十分快。

  下面说下女鞋季度性海报,女鞋品牌每个季度可能都会上新款,每个款式上来都需要新的创意概念去展示,我举两个例子:

  这里两幅草图是关于"许愿"主题的。 女孩子喜欢许愿,对着流星,对着许愿树。就有了以两张海报草图(图中的鞋子不是还不是这个品牌自己设计生产的,完成海报需要另外拍摄产品)。

  第一幅 流星雨 , 面对流星雨闭眼许愿,你会想拥有一双艾米摩尔的鞋子。字体"i "上的点变成了星星。

  第二幅 许愿树 , 别人都是挂写满红色祝福的纸条,我却鞋子挂上去了,让这双鞋子和美好愿望、幸福 生活结合在一起。字体里" i " 变成了祝愿红纸条。

  通过这个案例,我想大家大致可以理解 从标志形象 往 品牌形象的延展的思维方式。

  记住关键的一点,都是符号的联想,而联系的主要出发点是品牌定位的概念,品牌定位的概念抓准之后,就是由概念联想符号,再将这些符号与标志符号组合,即可。

  标志设计的关键也是符号的联想和符号的选择,在设计标志时,面对发散联想出来的一大堆符号,为何选择这个符号,而不选择这个符号? 这不光是美观、和客户喜好的问题。 这是一个标志设计最需要掌握的思维能力,关于标志符号学的思维和设计方法,我将逐步在以后的经验中分享。

  喜欢的朋友也可到我的博客中观看,部分内容已经上传。



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