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一位甲方资深创意总监的感悟

www.someabcd.com  网友分享于:May 19, 2018 1:31:03 PM

 一位甲方资深创意总监的感悟 三联

  猴年伊始,在朋友圈看到大家自豪的晒出红包,而不是红包里的毛爷爷之后,

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  我也终于有了时间和身在创意圈的各位聊聊,

  我们在这个意气风发的时代,是要选择猴腮雷,

  还是在不知不觉中狗带。

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  过去的2015年,

  就在很多Agencies

  准备用O2O的

  互联网思维来忽悠客户的时候,

  O2O已经哀鸿遍野。

  过去的2015年,

  就在很多Agencies

  还没来得及学会

  像W做套牛X的H5的时候,

  客户已经开始着手

  自己的eCommerce了。

  过去的2015年,

  和将来的那些年,

  就在很多Agencies只能靠

  ACD,CD, SCD,GCD,AGCD,

  AECD,ECD,ABCDEFG,

  TITLE满天飞来留住你们的时候,

  客户已经成立了自己的创意部了。

  过去,大部分时候是

  Agency让Client开眼。

  现在,很多时候是

  Client让Agency尴尬难堪。

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  论传统广告或互动广告

  (其实压根这个分类就是广告业自己的自欺欺人),

  广告不会死,

  只是很多广告公司会死。

  .

  .

  .

  那我们来聊聊怎么破呗?

  01.创意落地

  电影业在讲让情怀落地,

  因为市场票房这个KPI,

  所以成效显著。

  于是广告业学着讲让创意落地,

  但因为跟甲方销量这个KPI没半毛关系,

  所以,

  大部分广告人还悠然自得的

  在空中飘着。

  我在上篇Brief文中有个比喻,

  广告人之于甲方,就好比杀手之于买凶者,

  人家给了你大把金钱让你杀个人,

  你却连目标身上的半根毛线都没打着,

  回头还跟同行抱怨说:

  丫给的目标太丑,

  虽然我枪法准,但我没法直视啊。

  同行会跟着附和:

  可不是,丫给我5发92式子弹,

  但我只习惯用AK47扫射啊。

  怪我喽。

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  02.数据变现

  在这个什么都讲求大数据的时代,

  创意公司却没有大数据的第一手资料,

  需要从第三方购买。

  有时候介于拿到手的资料也是陈年长毛的,

  还不如,不买。

  于是乎

  为了让自己的创意符合大数据的人群画像,

  我们可以在提案的时候,

  来个更生动的人群采访视频,

  再加点极具感染力的背景音乐,

  相比冰冷的数据,

  这一张张可人儿的面孔多有说服力啊。

  嗯,但这号称小鲜肉的

  不是隔壁组85年的AM 琳达王吗?

  这个号称90后二次元的

  不是隔壁组的Art 狗蛋爷吗?

  这货不是贾斯汀耿吗?

  这姐们不是詹妮佛孙吗?

  奥斯卡不给你们颁奖,都对不起小李子!

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  03.反O2O

  O2O是从Online到Offline,

  于是富余了一大把有着

  线上Banner位的媒介同仁,

  也让Campaign Site

  遍地开花。

  有用没用?

  反正对于Agency有用,

  要不靠什么来赚钱啊。

  至于转换率,

  哎,别提这个啊,

  我们是Creative,

  怎们能跟Sales相提并论,

  浪漫些,OK?

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  04.该死的Feedback

  有人算过你的一张稿子从草稿到落地经过多少人的手,

  历经了多长时间吗?

  我们看下:

  Creative ☞ AE/AM (Internal Review) ☞ Creative ☞ AM/AD (Internal Review) ☞ Creative ☞ AM/AD ☞ Client Manager ☞ 3 Days ( Feedback) ☞AM/AD ☞Creative ☞AM/AD ☞ Client MAnager ☞3 Days (Feedback) ☞AM/AD ☞Creative ☞ AM/AD/BD ☞ Client Manager ☞ Client Senior Manager ☞ 3Days (Feedback) ☞ AM/AD ☞ Creative ☞AM/AD ☞Client Manager ☞Client Senior Manager ☞ Client Director ☞Client Senior Manager ☞Client Manegar ☞ AM/AD ☞ Creative ☞AM/AD ☞Client Manager ☞Client Senior Manegar ☞ Client Director ☞ PRoof ( If You Are Lucky)

  而更有效率的工作方式是下面这样的:

  Creative ☞ General Manager ☞ President ☞ Proof

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